REBRANDING: TU IMAGEN DE MARCA NECESITA RENOVARSE
Antes de comenzar a hablar sobre el rebranding y porque debemos de hacerlo en nuestra empresa, empezaremos por el inicio. ¿Qué es el branding? Es el trabajo que realiza una marca para tener un nombre, una reputación, una imagen única y sobretodo que sea reconocida frente a la competencia. Lo que buscamos al realizar nuestro branding es crear un conjunto de sensaciones y percepciones que reciba nuestro público o los clientes potenciales.
Si pensamos que el branding solo se realiza al principio con la creación de marca estaremos equivocados, ya que esta se realiza en nuestras acciones diarias con la empresa, debido a que el inicio tendrá una gran importancia, pero la marca irá realizando cambios que nos hará evolucionar o incluso cambiar al completo.
Actualmente vivimos en un mundo lleno de empresas de todos los mercados, y eso significa que la competencia también es mayor por lo que será muy importante crear nuestra propia imagen corporativa, branding, y así diferenciarnos del resto. Pero una vez explicado esto, pasaremos a la parte importante que nos trae este blog del “Rincon de Asap” el rebranding y la importancia que tiene el hacerlo.
El rebranding es a grandes rasgos la renovación de una marca que puede ir desde el cambio de los colores o el logotipo al completo hasta el lanzamiento de un nuevo mensaje o valores por parte de la compañía.
Realizar el rebranding de una marca es una decisión muy importante y que no debe tomarse a la ligera, es crucial estudiar los motivos para realizar los cambios y definir muy bien la nueva imagen.
¿Qué objetivos plantea el rebranding?
Como objetivo principal podemos decir que el rebranding busca cambiar la percepción sobre la marca que tienen los usuarios. Aunque por supuesto hay otros muchos motivos por los que una empresa puede decidir emprender un proyecto de rebranding.
A continuación, planteamos algunas de las razones que podrían llevarte a redefinir la imagen de tu negocio:
Rebranding para mejorar la imagen de marca
Un gran ejemplo lo tenemos en McDonalds que convirtió el color verde en protagonista de su imagen (antes era el rojo el color sobre el que se posicionaba su famosa M amarilla) para dar mayor valor a la vida saludable e incluyó más ensaladas y frutas en las cartas de sus locales. Y es que no vale solo con cambiar el color, también debemos adoptar medidas que permitan sustentar la credibilidad de la nueva imagen de marca.
Diferénciate de la competencia con el rebranding de tu marca
Hay sectores en los que las empresas son muy similares, presentan imágenes parecidas y defienden los mismos valores por lo que es complicado destacar. Mediante el rebranding podemos renovar la imagen consiguiendo una mayor diferenciación.
Cuando mires a tu alrededor (o busques en Google) y veas que tu competencia se parece demasiado a tu empresa sabrás que ha llegado el momento de invertir en un cambio de marca. Como ejemplo, ING Direct, que nació sin oficinas, pero ofreciendo una mayor facilidad de uso a sus clientes.
Rebranding para mejorar la imagen de marca
A veces las marcas se estancan y tras un periodo inicial de éxito comienzan a perder usuarios, o incluso llega un momento en el que el mercado toca techo y es hora de dirigirse a nuevos clientes. La opción: el rebranding, cambiar la imagen de marca y buscar nuevos usuarios sin perder a los que ya tenemos.
Aquarius, que inicialmente se presentaba como una bebida para deportistas, dio un giro a su producto convirtiéndolo en un refresco que va más allá de lo deportivo. Esto lo ha conseguido cambiando los sloganes de sus anuncios y trabajando la publicidad del producto que ahora se dirige más hacia personas “diferentes” y “felices” que deportistas. Aunque por supuesto sigue teniendo éxito entre quienes practican deporte ya que sus ingredientes siguen siendo los mismos, siguen ayudando igual a los deportistas y lo único que cambia es la imagen de la marca.
Renovarse o morir
La sociedad evoluciona, la tecnología cambia y por lo tanto las marcas deben renovarse. Así tenemos a Apple que ha sabido adaptarse muy bien a las exigencias de los usuarios y al paso de los años.
Alguno de los ejemplos más recientes. El caso Correos
La empresa pública de Correos nació hace más de 300 años como servicio de comunicación social de la época. Durante la larga vida de esta empresa se ha visto afectada por comentarios de ser una marca de otra época y no saber adaptarse a las necesidades del sector, pero es cierto que desde que comenzó la era digital Corres ha enfocado su negocio a la digitalización, desde la creación de su página web en el año 1998 hasta la actualidad con su rebranding y los cambios en su logo.
Desde Asap pensamos que un buen lavado de cara siempre es una ventaja para tu negocio, dando un aire fresco y renovado a tu empresa. En este caso, Correos, no solo ha cambiado su logo sino toda una imagen corporativa. Desde las modificaciones en su logo, sus furgonetas, hasta sus sobres. Por lo que podríamos decir que han llevado a cabo una acción de rebranding total.
Sale muy caro el rebranding de una marca?
A la hora de realizar una renovación de la imagen de marca debemos de tener en cuenta que además del coste que nos puede suponer el contratar a una empresa que nos realice el nuevo diseño hay que añadir el precio del cambio de material. Si hay que imprimir nuevos carteles, producir nuevo material de promoción y de oficina (bolígrafos, carpetas, etc), realizar cambios en la web… la cuenta aumentará.
En Asap Global Solution te ofrecemos un servicio completo y una solución adaptada a tus necesidades y presupuesto. Ponte en contacto con nosotros escribiéndonos a info@asapglobalsolution.com y deja que te asesoremos. Confía en nosotros, invierte en el rebranding de tu empresa y obtén e resultado más profesional al precio más justo.
La empresa pública de Correos nació hace más de 300 años como servicio de comunicación social de la época. Durante la larga vida de esta empresa se ha visto afectada por comentarios de ser una marca de otra época y no saber adaptarse a las necesidades del sector, pero es cierto que desde que comenzó la era digital Corres ha enfocado su negocio a la digitalización, desde la creación de su página web en el año 1998 hasta la actualidad con su rebranding y los cambios en su logo.
Desde Asap pensamos que un buen lavado de cara siempre es una ventaja para tu negocio, dando un aire fresco y renovado a tu empresa. En este caso, Correos, no solo ha cambiado su logo sino toda una imagen corporativa. Desde las modificaciones en su logo, sus furgonetas, hasta sus sobres. Por lo que podríamos decir que han llevado a cabo una acción de rebranding total.
Marcos Pipaón – Técnico Marketing y Publicidad
Asap Global Solution
