Este proyecto se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de ARACOVE, financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU.
ARACOVE confió a ASAP Global Solution la renovación de todo su catálogo de materiales turísticos, un encargo que iba más allá del diseño gráfico: había que pensar de nuevo cómo se cuenta el territorio, actualizar lo que ya existía y crear desde cero lo que faltaba. El resultado es una colección que combina contenidos, traducción, fotografía y vídeo, pensada tanto para quien visita la comarca en una escapada de fin de semana como para quien organiza allí un evento profesional.
El primer reto era dar forma a lo que el territorio tiene pero nunca había contado del todo: su red de rutas de cicloturismo y senderismo, los miradores y las estaciones de bicicleta eléctrica. De ahí nace el nuevo folleto de Turismo Activo, pensado para que cada texto aporte información útil a la hora de planificar la visita. Junto a él creamos Escapadas por Las Vegas y la Alcarria Madrileña, con propuestas de uno, dos y tres días organizadas por perfil de viaje —patrimonio, naturaleza, gastronomía, familias, parejas o grupos—, en las que itinerarios como Nuevo Baztán–Olmeda de las Fuentes o el entorno del Tren de los 40 Días conviven con recorridos de vino y aceite, siempre comprobando que la logística y las distancias tuvieran sentido real sobre el terreno.
Ese mismo cuidado se trasladó a la traducción: Naturaleza, Patrimonio, Gastronomía, Oleoturismo, Enoturismo, Fiestas, Ruta de Peregrinaciones y los dos folletos nuevos —nueve materiales en total— se adaptaron al lenguaje turístico en inglés, manteniendo el diseño y los espacios originales y unificando nombres de lugares y recursos entre todos ellos, para que el destino hable el mismo idioma a cualquier visitante que llegue de fuera. En todas las versiones, el equipo de diseño mantuvo la tipografía, el cromatismo y el estilo fotográfico ya reconocibles de ARACOVE, incorporando además los logotipos institucionales y la identificación de la financiación europea: este proyecto ha sido posible gracias al Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y a los fondos NextGenerationEU de la Unión Europea.
Más allá del catálogo ya existente, quisimos abrir una puerta que el destino aún no había cruzado: la del turismo de reuniones. Por eso desarrollamos, como propuesta de valor añadido, un dossier de Turismo MICE, dirigido a reuniones, incentivos, congresos y eventos, con información sobre espacios, alojamiento, restauración y actividades de team building en la comarca.
Detrás de todo este material hay trabajo de campo: un banco de más de 300 fotografías editadas en alta resolución y varias jornadas de grabación por los municipios de la comarca, buscando deliberadamente diversidad de perfiles —familias, público senior, ciclistas, senderistas— y aprovechando la luz de primavera. Con ese mismo material también creamos un nuevo vídeo específico para el Turismo MICE.
Folletos, traducciones, dossier, fotografía y vídeo llegan así a ARACOVE como una colección coherente y lista para usar, fruto de un trabajo de coordinación constante entre contenidos, diseño y producción audiovisual. Un proyecto del que en ASAP nos sentimos especialmente orgullosos, porque va más allá del diseño: ayuda a un territorio a mostrarse tal y como es, activo, gastronómico y también preparado para el turismo de reuniones.
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